IKEA Märke säljs för $11,2 miljarder. Den tidigare ägaren, registrerat i Lishtenshteyne Interogo fonden har överfört rättigheter till varumärket nederländska Inter IKEA Systems - Ett dotterbolag till svenska möbel oro. I själva verket Interogo fonden äger IKEA grundare Ingvar Kamprad. Så i själva verket har IKEA sålt sitt varumärke i sig.
Officiellt är syftet med transaktionen en "konsolidering och förenkling av affärsstruktur i gruppen", men dessutom nu varumärket har IKEA ett specifikt, snarare än en hypotetisk kostnad. Samtidigt, experter konstatera att priset för transaktionen "är en rimlig och välgrundad."
"Du köper inte bara IKEA varumärket får du alla relationer med kunder och den entusiasm som bolaget är verksamt. Du betalar för det, inte logotypen, - förklarade Bengt Hakansson från varumärke Clinic. - IKEA - ett varumärke som köps, kombinerar det låga priser och kulturella värden. Människor går till IKEA, oavsett vad. "
i kommentarer Den lokala Han förklarade att företagets grundare Ingvar Kamprad "hade redan sett till att människor förstår att han är en bra man och gjorde något nyttigt för Sverige." "Att ha en sådan inverkan på människor - oändligt värdefull förmåga" - sammanfattade Håkansson.
Varför Kamprad sålt varumärke? IKEA är inte den mest öppna företag, det hanteras som en familj. Låt oss försöka berätta förmögenheter.
Företagaren har alltid präglats på blygsamhet. Det faktum att Kamprad, redan en miljardär (i 2012 år med staten $ 3 miljarder. Han tjänade 377-e plats på listan över de rikaste människorna i världen), hade bara Volvo 240 GL 1993 utgivningsåret och föredrog att komma till kontoret med buss, är det allmänt känt. Så den version som han behövde pengar, förtjänar inte ens en nominering.
Version One: skatteoptimering
Kamprad har alltid utnyttjat möjligheten att öka företagens effektivitet genom juridiska skattesänkningar. Moderbolaget netto INGKA Holding BV ägda fond INGKA Foundation, i sin tur ägs av fonden IKEA Foundation, i stadgarna som stavas ut behovet av att sponsra innovation inom arkitektur och inredning.
Tidigare VD Anders Dahlvig skriver i sin bok IKEA: Collect a Dream, som nyligen publicerades av Mann, Ivanov och Faber: ”Detta företags moderna struktur uppfanns 1982. Huvudmålet, som Ingvar Kamprad förklarade, är att skydda möbelföretaget från fragmentering eller återförsäljning av efterföljande generationer av ägare. Ett annat - men sekundärt - mål var att optimera skattebetalningarna. <...> Om jag var tvungen att uttrycka min åsikt så objektivt som möjligt skulle jag säga att IKEA är riktigt effektiv när det gäller skatter. " Och sedan beskriver han i detalj varför: grossisthandel kontrolleras från Schweiz (där, och inte i älskade Sverige, för vilket Kamprad är medborgare och patriot, förresten, och bor), och kassören och förvaltningsbolaget finns i Belgien, "i båda ländernas beskattning är mycket gynnsam. " Det är möjligt att försäljning av ett varumärke av ett företag i Liechtenstein till ett nederländskt företag till marknadspris för närvarande var fördelaktigt för IKEA.
Version två: ålder.
March 30 86 företagets grundare firade år, är Kamprad känd för sin förmåga att planera på lång. 1996 när företaget inte kunde komma i Moscow City Hall tillstånd att bygga den första butiken på Kutuzovsky Prospekt, sade affärsmannen tyst: "Oroa dig inte, vänta." Idag är företagen i Ryssland aktivt utveckla. Det kan antas att för att undvika rättsliga komplikationer som kan uppstå efter hans död, han hade beslutat i förväg för att överföra tillgångar till privata företag i den övergripande strukturen.
Version tre: Företaget förbereder sig för IPO, och alla väsentliga tillgångar behöver konsolidera på en enda struktur.
Försäljningen av varumärket gjorde det möjligt för det personliga företaget att lagligen få en stor summa, samtidigt som värdet på verksamheten ökade. Men personligen tror jag inte på den här versionen. Kamprad byggde ett familjeföretag. Hela IKEAs ideologi med sin egen "bibel" - värdesystemet - är familj. Ja, och det finns ekonomisk mening om företaget inte behöver för mycket rörelsekapital - familjeföretag är mer stabila, vilket Dahlvig också skriver mycket om i sin bok med IKEA: s exempel. Kamprads farfar och mormor ägde förresten också familjeföretaget. Och det var inte för ingenting som han började överföra regeringen till sina söner för tjugo år sedan.
I varje fall, det finns mycket att lära.
Så Sammanfattningsvis, några fakta. IKEA Märke 89 har skett bland de dyraste varumärkena i världen. Ledaren i denna indikator är Apple - I 2011, byrån Millward Brown värderade varumärke i $ 153 miljarder. På andra plats Google ($ 111,5 miljarder), och den tredje IBM ($ 100,8 miljarder). De tio dyraste märkena fanns en plats McDonalds, Microsoft, COCA-COLA, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricOch den enda icke-amerikanska varumärke har blivit en kinesisk telekomföretag China Mobile.
