"IKEA": en ny mytologi av den moderna stadsbo
"Skapande av mikrokosmos"
Varumärket "IKEA" - är, framför allt, kommunikation med allmänheten på ett speciellt tillfälle.
Det är känt att varumärket "IKEA" tilltalar aldrig till köparen i en sådan smutsiga tankar, som behovet av möbler eller hem komfort.
Marko hänvisar till den dolda designern entusiasm och kreativa potential som värmer själen hemlighet affärsmässiga och praktiska invånare metropol. Den hänvisar till minnen som du kan göra något med sina egna händer, enkelt och naturligt som ett barn. Det vill säga, ger varumärket konsumenterna intrycket av en liten medskapare av världen, som är tillgänglig för kontroll av den genomsnittliga medborgaren.
En invånare i en megastaden kan inte styra många av de processer i livet, både i näringslivet och i det estetiska fältet, eftersom dessa processer är föremål för alltför mycket informationsflöden. Men han kan bygga sin lilla rike inom sin egen lägenhet eller i din egen trädgård tomt eller stuga.
Så många år varumärket "IKEA" erbjuder sig för konsumenten som en medskapare av denna lokala uppgift skapelse. Som partner i opretentiös estetiska och ideologiska hemmamatch för den blygsamma medelklassen.
Babbitt försöker ofta att göra mer och mer vacker och elegant som möjligt. Men på samma gång, han snabbt trött på mode och den officiella i smak och estetik. Han vill ha något "enkelt" nästan "protest", och dess igenkännbara.
Men det vore ett misstag att anta att konsumenten väljer den fula och destruktiva. Detta är för låg. Babbitt välj "något enkelt" och "främmande, men med originalitet."
Nya kultur skämt
På gatorna i staden hänger affischer:
"Och människor kommer att hitta en plats för löfte" (stolar)
"Det är sängen er, mina barn" (säng),
"Return of the Prodigal sömn" (säng),
"Mata din granne" (köksmöbler)
"Och ljuset är separerad från mörkret" (lampa)
"Seal upp nakenhet maken" (Bedding)
"Och människor kommer att hitta en plats för löfte" (bäddsoffa)
"Holy är aldrig tom stol" (säte).
Allt detta går under mottot "The Book of Changes. Ny katalog "IKEA"
Det verkar som om appellerna till den nya IKEA-kampanjen ser ganska djärvt ut, nästan på gränsen till ett foul. Märket appellerar till publiken, citerar i form av en collage östlig och västerländsk "andliga värderingar". Samtidigt förblir det inom de angivna koordinaterna - trots allt nämner annonsen ämnen som typiska representanter för medelklassen är redo att spela och skämta om.
I servicemeddelanden parodi är mer bestämd: vi ser en missionär predika i den protestantiska anda, med hospel kulturella inslag. Vociferous predikant i en kostym inspirerad skrikande från scenen: "syster! Ta en titt på denna sömnig kvinna! Hon lider. Låt oss vända sig till Förändringarnas bok på 198 sida. Unna dig en efterlängtad komforten i en dröm "förde en madrass visas i bilden, och damen bakom predikanten lyckligt det passar Hon lyfter huvudet och upplysta kvittrar :." Jag kan sova! "! All trångt publik kommer till obeskrivlig glädje. Speakern (under de glada ljudet av organ, nycklar som trummor karaktär i mörka glasögon): "" "Ny katalog" IKEA Förändringarnas bok, som kommer att liva upp ditt hem. "
 |
 |
 |
 |
Varje invånare i storstads atmosfären är bekant predikan coaching eller inhemsk protestantiska missionär. Great Hall, utförare av sakral musik, predikanten, passiontilltalande för publiken. Tvärtom - människor upplever andliga lidande. De svarar på inbjudan predikanten och säkert läkt.
I klippet i stället för Bibeln är en ny katalog "IKEA" kvazivostochnym med titeln "Book of Changes". Publik öppnar katalogen på den sidan - och mirakel åstadkoms.
Naturligtvis samma system genomförs och standardiserad presentation av nya och användbara produkter i TV-försäljningen, och mötet med företrädare för privata handelsnätverk som främjar pyramid kosmetiska produkter eller bioaktiva ämnen.
Betraktaren lär atmosfär och klipp manus, så kan lätt utvärdera denna sammansatta parafras.
Den framgång eller misslyckande av kampanjen "IKEA" består av två faktorer - kvaliteten på spelet, och lämpligheten av skämtet i det aktuella sammanhanget.
 |
 |
 |
 |
Den nya tjänsten. "Människor som följer tankar! - Säger alla samma pastor. - För de blir ord. Upphör att klaga på överbeläggning och tro. Låt oss vända sig till Förändringarnas bok på 7 sidan. Titta lite - inte att stänga. Skickligt utformad köket kommer inte verkar trångt eller obekväma för dig "- avslutar tillfredsställelse pastor. Möte åter kommit till obeskrivlig glädje. "Jag vet sanningen" - tårögd jämrar en av damerna. Högtalare för ljudet av organ: "Den nya katalogen" IKEA "." Förändringarnas bok, som kommer att liva upp ditt hem. " Instinct bemanningsföretag (Moskva)
Vad är prognosen? Vi vänder oss först till historien. Till exempel, den sensationella skandalen skämt slut 1990-talet "En av tio européer sätta på vår säng!" Var på randen till en foul. Men "borta" som "om detta" gratis samtalsämne var lämpligt. Till exempel är detta ett skämt i Europa 2006 år skulle ha förefallit föråldrad, eftersom nu andra relevanta ämnen och andra spel.
IS: t Petersburg under sin existens, har varumärket några trevliga kultur skämt som verkade lämpligt i samband med de intressen och värderingar i staden. Till exempel, där en man är den eleganta video i kö till Eremitaget, och endast en av de väntande kö med komfort - det sitter på en fällstol från "IKEA". Detta klipp är idealiskt stöd av kontrasten i Hermitage och estetik i hemmet estetik "IKEA".
Gatu affischer för varumärket "IKEA" - det är alltid en vänlig, något tvetydig skämt, klar "sin" och acceptabel i ett kulturellt sammanhang. Tradition klipp "IKEA" - en positiv humoristisk scen som speglar medborgarnas vardag, till exempel en resa till landet, allt i museet.
Den föreslagna kampanjen jämfört med den gamla, berör suveräna utrymmet i intima liv för medborgarna, som kallas "andlighet" eller komma ihåg de gamla villkoren, pre-perestrojka gånger, "utrymmet ideologi."
I den nya kampanjen, vädjade till invånarna i stora städer, med en subtil humor i förhållande till vardagliga verkligheten i en typisk stadsbo. Det nya är att verkligheten i utvalda akut, med en ideologisk ton och mycket komiskt.
Författarna var väl medvetna om vad de gör. Det faktum att denna serie intellektuella spel, är det redan klart från kommentarer som gav oss Daniel Ostrowski, art director Instinct byrå: "I 22-e dagen av fjäder maj månad har uppenbarats för oss den korta strategi himmelska. Och vi tog den. Och började läsa. Och han visade oss Kort sanning och uppenbarelse. Och vi har lärt oss att det finns en ny katalog med "IKEA" och att det är fullt av en myriad av idéer om hur man kan förbättra ditt hem. Och då insåg vi att den här katalogen är boken av förändring, eftersom det kommer att förändra livet för alla som berör det kommer att öppnas. Och då kommer vi till Skaparen och chefen sa till dem: "Creators! Här är kort, och den katalogen. Och det finns en katalog över Förändringarnas bok. Och låt oss inte dölja det från massorna från människa, och berättade sanningen att genom mirakel tv. " Och de sade till Skaparen, "Så var det." Och det var så.
intelligent collage
Uppmärksammar kallar "IKEA" - en omskrivning av en transparent collage av olika kulturella bakgrunder. Den genomsnittliga offentliga stads korrelerar det med något "av gammal visdom" får "med något från Gamla Testamentet." Kanske publiken kommer länge undra hur Kina "Book of Changes" är förknippad med den europeiska "Genesis". Och I Ching spådom är relaterad till den bibliska skapelseberättelsen. Och ännu mer så med köp av billiga möbler av svenska design. Hon svarade naturligtvis inte, men känner mig väldigt smart.
Den roll som den intellektuella collage bör inte underskattas. Anslutning tre tematiska sammanhang samtidigt liknar något om OS eller högskola för avancerade studenter. Och eftersom den genomsnittliga utbildade mannen på gatan är inte mycket väl medveten om den andliga och kulturhistoria, är glada att använda citat "på tillfälle." Detta citat kan tyckas mer bekant för honom respekt för sin historiska och kulturella kompetens än hädelse och hån av andliga värderingar och övertygelser.
När allt kommer omkring, vad ett nöje att känna igen i samma mening flera sammanhang: öst och med Förändringarnas bok, och om Gamla testamentet: "Var fruktsamma och föröka", och om skapandet av världen: "Ljuset är separerad från mörkret."
Sådana citat genom parafras skapar en viss oro för att på ett tillförlitligt sätt uppmärksammar. Betraktaren börjar fundera över om andliga värden inte kränks av en sådan parallell, samtidigt som han kan inte tydligt peka ut vad exakt är källan eller prototyp uttalanden.
  |
Betraktaren erkänner i samma mening flera sammanhang: öst med Förändringarnas bok, något ur Gamla testamentet, svenska designmöbler. Det är säkert väcker uppmärksamhet. Betraktaren börjar fundera över om andliga värden inte kränks av en sådan parallell, samtidigt som han kan inte tydligt peka ut vad exakt är källan eller prototyp uttalanden
Finns det ett tabu i deras huvuden?
Är det lämpligt att skämta inom ramen för de övergripande taktik "IKEA"? Svaret ligger i kulturdebatten. Detta kommer att bli avundade av hur konsumenternas IKEA "publik identifierar sig med" utbildade medelklassen ". Företrädare för andra samhällen kan ogillar och förkasta den intellektuella skämt för vad de erbjuder "komma ihåg något om skolan."
Till viss del har märket alltid vädjat till citatet av "heta" ämnen, som lämpar sig för småprat i vardagsrummet, så att röra ämnet "andlighet" är helt lämpligt. Den enda frågan är vilken av de teman som används är föremål för "sekulära spel", och vad -. Ämnet "allvarliga livs reflektioner" Annonsen är alltid bra att hänvisa till de teman som den första nivån och riskabelt att vända sig till andra nivå ämnen.
Därför kan denna reklam betraktas som en levande kultur och sociologiskt experiment. Omdömen om det kan visa vad som verkligen i medvetandet hos medborgarna. Och vilka ämnen är tabu i vår kultur.
I allmänhet, vi tror att en sådan åtgärd är ganska lämpligt, och ge varumärket en framgång. En typisk smarta eklektiska tendenser liknande till mass mytologi av den moderna stadsbo. Modern masskultur av medelklassen - det är en kultur och ett collage av citat, så förhoppningen är att allmänheten kommer att uppskatta skämt.
Elena Petrova, en konsult för affärskommunikation, psykologi redaktör för tidskriften "Reklam Idéer".
Källa: Advi.ru